(对外） 精准归因新增 ClickID字段 - 产品功能说明书
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(对外） 精准归因新增 ClickID字段 - 产品功能说明书
(对外） 精准归因新增 ClickID字段 - 产品功能说明书
用户8801用户8801
用户9894用户98945月25日修改
日期 | 详情 |
2026-03-13 | 新增clickid和creativeid的兼容方案 |
概览
1.
一句话说明： 新的产品功能增效监测(ClickID）将替代通过requestID+creativeId的归因方式，能提升客户的归因成功率和准确率。
2.
适用客户：投放ocpx自定义目标的客户
3.
本次优化点：
a.
链接宏参兼容升级：监测链接/投放链接现已支持同时兼容 clickid 和 creativeid 宏参。您只需在链接中新增对应宏参即可。
b.
联调入口精简合并：“推广量点击监测（服务端点击监测）”内的“增效”联调与“普通”联调现已合并，系统将只保留一个统一的联调入口，简化您的操作流程。
c.
d.
历史“增效"的投放链接/监测链接/广告计划不修改仍可以正常投放，若您希望账户内“增效"的广告计划也包含creativeid，可批量修改监测链接，增加creativeid的宏参。
4.
客户配合动作：
◦
①接入新接口——转化数据回传2.0；
◦
②在落地页/点击监测/曝光监测或投放链接内新增宏参，，格式为「clickid=__CLICKID__」
一、广告主痛点&解决方案
广告主痛点 | 精准归因新增 clickid的解决方案 |
归因准确率较低：部分广告主不能完整识别vivo渠道转化，使用模糊归因，影响模型预估效果 | 归因准确率提升：引入ID采集优化方案&归因准确率提升 |
模型无法感知全量转化：模型无法感知全量的转化用户，转化样本少，影响模型预估 | 全渠道转化助攻：将回传事件分别应用于归因和助攻模型，提升广告主投放和效果 |
二、什么是 ClickID？
ClickID —— 精准归因ID，每一次发生广告请求时vivo平台生成的唯一标识符。 它记录了广告的曝光、点击到转化全链路的行为。
三、ClickID 为什么重要？ 和以前的方式有什么区别？
1.
传统归因方式容易丢失点击来源，导致转化数据模糊。 ClickID 给点击和曝光行为打上“身份标签”，可以精准追踪用户从广告曝光、点击到转化的全路径，有效提升归因准确性。
2.
新版营销平台的广告层级升级为“广告计划--广告"2层，统一使用ClickID归因；
| before | after |
概述 | 通过「requestID+creativeId」给点击和曝光行为归因 | 「clickid」给点击和曝光行为打上身份标签，归因准确率和成功率更高 |
流程图 | |
类比理解：
- 旧方案 (普通监测 RequestID+CreativeId） ≈ 寄快递要填「收件人+电话」两个信息，可能填错或漏填
- 新方案 (增效监测 ClickID） ≈ 只填「单号」即可，系统自动关联所有信息
结果：弄丢包裹的概率大大降低。
四、ClickID 如何提升归因准确率？
✅ vivo平台为每次广告请求分配唯一性ID —— ClickID
✅ 客户请求回传接口，带上ClickID
✅ vivo平台识别转化来源 → 精准归因 → 自动优化广告